2015年5月12日，由國務(wù)院國有資產(chǎn)監督管理委員會(huì )（下稱(chēng)國務(wù)院國資委）綜合局牽頭主辦的第一期中央企業(yè)品牌建設專(zhuān)題研討會(huì )在京召開(kāi)。

國務(wù)院國資委綜合局副局長(cháng)段曉峰出席會(huì )議，中國質(zhì)量協(xié)會(huì )品質(zhì)與品牌培育推廣中心副主任王琳、首席品牌顧問(wèn)林海，首都經(jīng)貿大學(xué)教授黃琦，邁迪品牌咨詢(xún)公司CEO李祝義，和君咨詢(xún)集團合伙人賈曉軒與會(huì )并做專(zhuān)題發(fā)言。中國石油化工集團、中國東方電氣集團有限公司、中國鋁業(yè)公司、中國中化集團公司、中國五礦集團公司、中國建筑工程總公司、北新建材集團有限公司等十余家央企品牌業(yè)務(wù)相關(guān)負責人參會(huì )并與專(zhuān)家進(jìn)行深入互動(dòng)研討。

中央企業(yè)品牌建設專(zhuān)題研討會(huì )由國資委綜合局發(fā)起，中國質(zhì)量協(xié)會(huì )提供技術(shù)支持，旨在進(jìn)一步深入加強品牌建設理論研究工作，解決中央企業(yè)品牌發(fā)展、品牌建設過(guò)程中所遇到的突出問(wèn)題，為中央企業(yè)品牌建設提供理論支撐和技術(shù)支持。第一期中央企業(yè)品牌建設專(zhuān)題研討以“戰略和品牌戰略的關(guān)系，如何制定符合行業(yè)特點(diǎn)和企業(yè)實(shí)際的品牌戰略”為主題，著(zhù)力探討市場(chǎng)環(huán)境下不同導向型的央企應當如何制定符合自身實(shí)際的品牌戰略。

優(yōu)秀品牌賦予產(chǎn)品和服務(wù)較高的附加值，是我國企業(yè)實(shí)現轉型升級的重要抓手；是未來(lái)“中國制造”向“中國創(chuàng )造”轉變，提升中國企業(yè)國際競爭力的重要舉措；同時(shí)更能有效促進(jìn)市場(chǎng)正能量的釋放，成為中國經(jīng)濟“黃金時(shí)代”到來(lái)的主要推動(dòng)力。然而，目前我國的品牌建設、品牌發(fā)展、品牌意識，與發(fā)達國家相比仍有一定差距，被應用的部分所謂的品牌價(jià)值評價(jià)機制、評價(jià)方法，仍存在一些缺陷，因而，進(jìn)一步加強我國企業(yè)的全面品牌建設成為我國未來(lái)經(jīng)濟發(fā)展工作中的重點(diǎn)之一。

2015年國務(wù)院政府工作報告明確指出“加強質(zhì)量、標準和品牌建設”，品牌建設事業(yè)被提升到了前所未有的高度。

作為國民經(jīng)濟的重要支柱，中央企業(yè)是品牌建設的主體。然而，雖然進(jìn)入世界500強的中央企業(yè)數量逐年增多，但“大而不強”的問(wèn)題一直存在，尤其是缺少在全球叫得響的知名品牌。有鑒于此，中央企業(yè)要實(shí)現“做強做優(yōu)、世界一流”的目標，就必須努力打造世界一流的品牌。2014年，國務(wù)院國資委發(fā)布《關(guān)于加強中央企業(yè)品牌建設的指導意見(jiàn)》，要求中央企業(yè)提高品牌建設水平，并提出具體目標：到2020年末，涌現一批品牌戰略明晰、品牌管理體系健全、品牌建設成果顯著(zhù)的企業(yè)，形成一批產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)、服務(wù)上乘、具有廣泛影響力的知名品牌，培育一批擁有自主知識產(chǎn)權和國際競爭力的自主品牌。

在這一目標指引下，在國務(wù)院國資委領(lǐng)導下，一系列從理論到實(shí)踐的央企品牌建設引導、促進(jìn)活動(dòng)迅速展開(kāi)，如深入開(kāi)展品牌建設理論研究工作，加強基礎理論研究，組織業(yè)內專(zhuān)家編寫(xiě)國際、國內標桿企業(yè)品牌建設案例集；組織中央企業(yè)開(kāi)展品牌建設專(zhuān)題研討會(huì )；中央企業(yè)品牌工作被當做“一把手”工程來(lái)抓，將品牌建設工作納入業(yè)績(jì)考核體系，等等。通過(guò)一系列行之有效的舉措，切實(shí)引導中央企業(yè)大力實(shí)施品牌戰略、準確把握品牌定位、加強自主創(chuàng )新，努力追求高品質(zhì)，提高精致管理水平，拓展品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播渠道，嚴格開(kāi)展品牌保護，堅持誠信合規經(jīng)營(yíng)，以實(shí)現品牌強國的美好愿景。