當前全球經(jīng)濟面臨各種挑戰，如何在不確定的環(huán)境中尋找新引擎？如何通過(guò)自我變革突破發(fā)展瓶頸？聚焦品牌、創(chuàng )新品牌、發(fā)展品牌正成為一種時(shí)代旋律。

12月12日，由中國質(zhì)量協(xié)會(huì )主辦的2023年品牌創(chuàng )新大會(huì )暨第十一屆全國品牌故事大賽全國總決賽在河北雄安新區成功舉辦。政府機構、研究機構、行業(yè)協(xié)會(huì )、企事業(yè)單位、新聞媒體等眾多領(lǐng)域代表云集本次大會(huì )，共享品牌創(chuàng )新成果、共話(huà)品牌發(fā)展大計。

大會(huì )會(huì )場(chǎng)

設立雄安新區是千年大計、國家大事。雄安新區的未來(lái)畫(huà)卷已經(jīng)展開(kāi)，如何塑造“雄安”品牌金色名片？河北雄安新區管理委員會(huì )黨工委委員、管委會(huì )副主任丁曉龍在致辭中表示，雄安新區持續優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境和公共服務(wù)，廣泛吸引、集聚創(chuàng )新資源和產(chǎn)業(yè)要素，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，推動(dòng)經(jīng)濟結構優(yōu)化升級，吸引強勢品牌入駐、發(fā)展培育特色區域品牌取得了良好成果。

河北雄安新區管理委員會(huì )黨工委委員、管委會(huì )副主任丁曉龍

品牌發(fā)展需要培育良好生態(tài)，充分發(fā)揮各方協(xié)同作用。政府應該如何積極引導和推動(dòng)？國家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)司副司長(cháng)龔楨梽在致辭時(shí)表示，國家發(fā)展改革委通過(guò)出臺品牌建設指導文件，加快構建促進(jìn)品牌健康成長(cháng)的良好環(huán)境，引導社會(huì )各界開(kāi)展品牌創(chuàng )建行動(dòng)。充分發(fā)揮部門(mén)、地方、協(xié)會(huì )、企業(yè)、媒體和社會(huì )的作用，不斷提升品牌競爭力和影響力。

國家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)司副司長(cháng) 龔楨梽

品牌卓著(zhù)是世界一流企業(yè)的顯著(zhù)特征，建設世界一流企業(yè)，如何塑造鮮明的品牌形象？國務(wù)院國資委社會(huì )責任局副局長(cháng)汪洋在致辭時(shí)表示，對廣大企業(yè)而言，要想加快建設品牌卓著(zhù)的世界一流企業(yè)，就需要通過(guò)一個(gè)個(gè)鮮活生動(dòng)的品牌故事，傳播好品牌聲音，弘揚企業(yè)品牌理念，彰顯品牌價(jià)值，與受眾增進(jìn)情感共鳴，贏(yíng)得更廣泛理解與尊重。

國務(wù)院國資委社會(huì )責任局副局長(cháng)汪洋

品牌體現企業(yè)乃至國家競爭力，是經(jīng)濟發(fā)展的風(fēng)向標。在世界經(jīng)濟增速放緩的當下，專(zhuān)業(yè)組織應該如何指導企業(yè)加強品牌建設？中國質(zhì)量協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)賈福興在致辭時(shí)表示，習近平總書(shū)記在河南考察中鐵工程裝備集團時(shí)提出了“三個(gè)轉變”，科學(xué)地闡明了創(chuàng )新、質(zhì)量、品牌三者的關(guān)系。2022年，習近平總書(shū)記在主持中央深改委第24次會(huì )議時(shí)進(jìn)一步強調，要加快建設一批產(chǎn)品卓越、品牌卓著(zhù)、創(chuàng )新領(lǐng)先、治理現代的世界一流企業(yè)。中國質(zhì)量協(xié)會(huì )堅決貫徹落實(shí)習近平總書(shū)記關(guān)于品牌工作的批示指示精神和黨中央、國務(wù)院有關(guān)品牌建設的重大決策部署，在國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、國務(wù)院國資委和國家知識產(chǎn)權局等政府部門(mén)的指導支持下，充分發(fā)揮專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢，深入研究國際標桿企業(yè)品牌發(fā)展規律和前沿實(shí)踐，在全國范圍內多次開(kāi)展品牌現狀調研，探索中國企業(yè)品牌發(fā)展指數，搭建品牌創(chuàng )新成果、品牌故事大賽等交流平臺，多種途徑引導企業(yè)大力開(kāi)展品牌建設，加快建設世界一流企業(yè)進(jìn)程，打造卓著(zhù)品牌，不斷提升中國品牌的全球影響力與競爭力。

中國質(zhì)量協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)賈福興

專(zhuān)題演講環(huán)節，中國質(zhì)量協(xié)會(huì )品牌分會(huì )副秘書(shū)長(cháng)付爽作了題為《以故事展現品牌力量》的主題演講。她從品牌故事機理與時(shí)代特征、品牌故事創(chuàng )作與傳播、品牌故事團體標準制定等方面與參會(huì )者進(jìn)行了溝通和交流。

中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副院長(cháng)侯玥發(fā)表了題為《品牌創(chuàng )新設計與應用管理》的主題演講。她就如何開(kāi)展識別創(chuàng )新、體驗創(chuàng )新和價(jià)值創(chuàng )新發(fā)表了自己的觀(guān)點(diǎn)。

福州大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院教授肖陽(yáng)發(fā)表了題為《創(chuàng )新賦能，提升品牌價(jià)值》的主題演講。他圍繞創(chuàng )新驅動(dòng)與品牌培育和顧客感知的密切聯(lián)系，分享了他對新時(shí)期本土企業(yè)實(shí)施品牌創(chuàng )新戰略的看法。

國網(wǎng)浙江省電力有限公司分享了“國蛟一號”技術(shù)品牌打造的典型經(jīng)驗；澳柯瑪股份有限公司介紹了品牌煥新升級的有效做法。

會(huì )上發(fā)布了2023年中國企業(yè)品牌創(chuàng )新成果和第十一屆全國品牌故事大賽全國總決賽結果。

國網(wǎng)江蘇省電力有限公司無(wú)錫供電分公司，東阿阿膠股份有限公司等企業(yè)將講好品牌故事作為企業(yè)開(kāi)展品牌建設的重要抓手，在實(shí)踐中形成了體系化、流程化、規范化的品牌故事孵化創(chuàng )作機制，具有廣泛的示范性。中國質(zhì)量協(xié)會(huì )品牌分會(huì )將進(jìn)一步強化產(chǎn)學(xué)研結合，推動(dòng)品牌故事孵化基地產(chǎn)生更多成果，為社會(huì )共享。

中國企業(yè)品牌創(chuàng )新成果發(fā)布活動(dòng)和全國品牌故事大賽分別于2013年和2015年啟動(dòng)。兩項活動(dòng)的持續開(kāi)展，對提升企業(yè)品牌創(chuàng )新和傳播能力、提升國家品牌競爭力和推動(dòng)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展發(fā)揮了積極作用。